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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，新傳播技術(shù)和新媒體平臺的廣泛應(yīng)用，新聞宣傳工作的環(huán)境發(fā)生了很大變化，進(jìn)入了人人都有麥克風(fēng)、個個都是發(fā)言人的時代。人民群眾不僅可以通過各種渠道接收信息，還可以通過相關(guān)平臺發(fā)表觀點、反映問題，進(jìn)行監(jiān)督，提出批評建議。新傳媒技術(shù)的發(fā)展帶來了復(fù)雜多樣新聞生態(tài)，讓廣大人民群眾對黨的新聞宣傳工作有了新的期待。要做好新時代的新聞宣傳工作，只有進(jìn)一步站穩(wěn)群眾立場，才能有效呼應(yīng)期待，獲得群眾的認(rèn)同和支持。

站穩(wěn)群眾立場，就是要以人民為中心

站穩(wěn)群眾立場，以人民為中心開展新聞宣傳工作，就是要樹立“為了誰”的目標(biāo)導(dǎo)向。為人民服務(wù)，是我們黨的宗旨，也是黨對新聞宣傳工作的基本要求。圍繞黨和政府的中心工作開展輿論宣傳，并不是簡單地宣傳報道會議和領(lǐng)導(dǎo)的活動，而是要堅持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意相統(tǒng)一，要從群眾關(guān)心的角度去報道，從會議和領(lǐng)導(dǎo)活動中發(fā)掘和提煉出群眾感興趣、急需了解和希望解決的內(nèi)容，找準(zhǔn)黨和人民群眾之間的“共振點”，使之產(chǎn)生“共情”，形成“共鳴”。

新聞宣傳工作從本質(zhì)來看就是群眾工作，黨的新聞宣傳工作最大的特點與優(yōu)勢，便是與廣大人民群眾建立緊密聯(lián)系，尊重群眾在歷史進(jìn)程中的主體地位，依靠群眾的智慧與力量。只在新聞宣傳工作中站穩(wěn)群眾立場，才能以群眾視角審視問題，準(zhǔn)確傳遞事件中群眾的緊張與激動、悲傷與憤怒、興奮與喜悅等真實情緒，通過客觀反映群眾生產(chǎn)生活中的熱點、焦點、難點，真正做到體察民生、表達(dá)民情、反映民意，從而解決問題，改善民生。

習(xí)近平總書記指出，“要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來”。人民群眾的認(rèn)知水平、利益訴求不盡相同，堅持以人民為中心，開展好新聞宣傳工作，就是通過強化群眾視角，以群眾喜聞樂見的方式開展宣傳，讓廣大群眾充分理解和擁護(hù)黨的路線方針政策，充分認(rèn)識自己的主體性及合理合法權(quán)益，加強人民群眾精神文明建設(shè)，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論。

站穩(wěn)群眾立場，就要講好群眾故事

新聞宣傳工作的受眾是群眾，我們只有準(zhǔn)確把握時代脈搏，順應(yīng)群眾對美好生活的期待，從群眾視角切入，把群眾呼聲作為第一信號，把群眾需要作為第一選擇，把群眾利益作為第一要務(wù)，把群眾滿意作為第一標(biāo)準(zhǔn)，想群眾所想，急群眾所急，幫群眾所難，才能講好群眾故事，讓新聞宣傳具有親和力和可讀性，讓群眾愛看，愛聽，樂于傳播。

新聞學(xué)理論在闡述新聞價值時強調(diào)“接近性”。所謂“接近性”就是指新聞內(nèi)容在地理上或心理上的距離與新聞關(guān)注程度的關(guān)系，距離近則新聞價值大，距離遠(yuǎn)則價值小。從傳播學(xué)視角來看，新聞宣傳結(jié)合受眾真實境況、考慮受眾切實需求，傳播效果才能最優(yōu)。所以新聞宣傳要用群眾能理解和接受的語言方式進(jìn)行交流，才能貼近“民意”、發(fā)出“民聲”，才能讓群眾暢所欲言，表達(dá)想法，發(fā)揮出新聞宣傳的價值和作用。

今年汛期以來，湖南婁底相關(guān)媒體的記者就緊跟汛情，不分晝夜在抗洪一線采訪。如7月2日，漣源融媒體中心記者凌晨一點多鐘頂著瓢潑大雨，踩著漫過膝蓋的積水，采訪報道當(dāng)?shù)卣B夜轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾的情況，稿件《暴雨來襲漣源緊急轉(zhuǎn)移安置群眾不漏一戶 不落一人》用第一視角記錄黨員干部、志愿者、人民群眾同心防汛救災(zāi)的現(xiàn)場畫面，既生動展示了全市上下筑牢防汛安全之堤的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和把防汛抗災(zāi)工作落到實處的務(wù)實作為，又通過群眾視角讓群眾產(chǎn)生了共情，凝聚了人心、鼓舞了士氣。

新聞傳達(dá)情感最有效的方式是細(xì)節(jié)描寫，一個動作、一句話，甚至一個表情，都可能觸動人們心底最柔軟、最敏感的地方，產(chǎn)生情感共鳴與共振。要通過細(xì)節(jié)打動群眾，激發(fā)群眾內(nèi)在的情感認(rèn)同，這就需要新聞宣傳工作者必須深入群眾，以平民化為衡量標(biāo)尺，始終將群眾的需求作為報道的落腳點，使用群眾語言，準(zhǔn)確傳遞群眾聲音，才能使新聞作品充滿人文關(guān)懷，增強報道的感染力。

站穩(wěn)群眾立場，是新聞宣傳的生命之源

新聞宣傳工作的主體是人民群眾。沒有群眾參與的新聞宣傳是沒有效果的宣傳，沒有群眾互動的宣傳是沒有力量的宣傳。只有從群眾中來，到群眾中去，把人民群眾的偉大實踐化作新聞宣傳工作的生命之源、動力之源，讓作品更有生命力、感染力，更好地服務(wù)群眾,引導(dǎo)群眾。

對關(guān)系群眾切身利益，社會關(guān)注度高，由于信息不對稱，群眾理解不到位的情形，務(wù)必要充分做好解釋工作。比如前段汛期期間，洞庭湖團(tuán)洲垸抗洪搶險工作的宣傳報道。對于這一突發(fā)事件，初期報道主要集中在決堤、封堵等現(xiàn)場本身，對事件成因、采取當(dāng)前處置措施的原因表述不足，讓群眾產(chǎn)生了一些疑慮，甚至出現(xiàn)了一些謠言。宣傳、網(wǎng)信部門迅速站穩(wěn)群眾立場，積極回應(yīng)群眾所思所想所急所盼，從群眾視角推出了一系列群眾看得懂，能理解的宣傳作品，答疑釋惑，科學(xué)引導(dǎo)，爭取到了廣大群眾的支持和理解，為搶險救災(zāi)工作的開展提供了有力的輿論支持。

總之，新媒體的融合發(fā)展，為新聞宣傳提供了更加多元的傳播與發(fā)聲渠道，打破了過去單向的新聞傳播模式，讓民眾民意也可以充分參與到新聞事件的報道中。我們只有進(jìn)一步站穩(wěn)群眾立場，真正做到“民有所呼、我有所應(yīng)”，生產(chǎn)出群眾喜愛的內(nèi)容,才能不斷提高輿論引導(dǎo)的影響力、公信力、凝聚力，把群眾的積極性、主動性、創(chuàng)造性引導(dǎo)到推進(jìn)中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的各項任務(wù)上來，形成推動時代進(jìn)步和人民幸福的強大前進(jìn)力量。