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準確把握重大任務(wù)

激發(fā)主流媒體系統(tǒng)性變革的澎湃動能

湖南日報社黨組書記、社長 姜協(xié)軍

黨的二十屆三中全會，是新時代新征程上全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的再動員、再部署、再出發(fā)，具有繼往開來的里程碑意義。全會《決定》提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，為主流媒體進一步全面深化改革、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

湖南日報社作為全省新聞輿論主陣地、主力軍，既肩負光榮使命重大任務(wù)，又面臨不可錯過的重大機遇。我們必須以習近平總書記重要講話和指示精神為指導(dǎo)，主動求變、積極應(yīng)變，凝心聚力、乘勢而上，全面推進系統(tǒng)性變革、加快全媒體傳播體系建設(shè)，全面提升報社在輿論場上的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

找準切入點

媒體融合從“深融”到“智融”

加快全媒體傳播體系建設(shè)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，對主流媒體而言，既是責任，也是能力體現(xiàn)。這次變革的核心內(nèi)容，就是“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系”。我們堅持“穩(wěn)”與“進”并舉,“立”與“破”結(jié)合,在固根基、揚優(yōu)勢、補短板方面持續(xù)下功夫。

強化調(diào)度機制。進一步做實全媒體采前會、編前會及編委會例會策劃調(diào)度功能，以需求為導(dǎo)向深化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

優(yōu)化評價機制。既注重對新聞產(chǎn)品本身采編制作的質(zhì)量評價，更注重新聞產(chǎn)品在社會公眾中的到達量、閱讀量、點贊量;既重視自有平臺的傳播力建設(shè)，也重視對微信、微博、抖音等第三方平臺傳播效果的監(jiān)測和反饋。

深化技術(shù)賦能機制。習近平總書記在湖南考察時，作出探索文化和科技融合的有效機制，進一步增強文化軟實力重要指示。對報社來講，就是發(fā)揮技術(shù)引領(lǐng)作用，發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。一方面，提高生產(chǎn)效率，集成應(yīng)用先進技術(shù)，讓技術(shù)產(chǎn)品真正服務(wù)媒體內(nèi)容生產(chǎn);另一方面，加快探索“黨媒智能算法”等，實現(xiàn)信息找人，擴大傳播力、到達率。通過在體制機制、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設(shè)、技術(shù)賦能等方面進行全面改革，發(fā)揮主流媒體“定音鼓”“風向標”作用，為推動文化高質(zhì)量發(fā)展作出新探索。

聚焦突破點

主力軍全面“挺進”主戰(zhàn)場

習近平總書記指出，人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。對主流媒體而言，經(jīng)過多年改革，但互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、平臺運營意識還有較大差距。

如內(nèi)容思維待轉(zhuǎn)變。把新媒體簡單當成報紙內(nèi)容的“二傳手”，“剪刀+漿糊”嫁接到新媒體平臺，標題不改、表達不換，無視用戶體驗、傳播效果、互動情況。地域思維待轉(zhuǎn)變。新聞視角、報道題材局限在本省、本市范圍，對國內(nèi)國外的熱點事件關(guān)注度不夠，對互聯(lián)網(wǎng)上的熱點話題敏感性更是不強。傳者思維待轉(zhuǎn)變，習慣于“我說你聽”的“說教式”“灌輸式”單向傳播，忽視有貼近感、代入感、參與感的互動式傳播，導(dǎo)致新媒體平臺的受眾聚合力、用戶黏性度不強。

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅讓信息傳遞即時，而且讓公眾直接參與到信息的生產(chǎn)傳播過程，“人人都擁有麥克風”，導(dǎo)致輿論場更為復(fù)雜。不日新者必日退。面對“真假難辨”的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和“泥沙俱下”的流量沖擊，我們需要用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，把握網(wǎng)民心理、增強網(wǎng)民黏性，運用個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播等方式，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，形成話語認同、營造情感認同，進而鍛造信仰認同、增強理論認同、匯聚價值認同。

抓住關(guān)鍵點

讓“正能量澎湃大流量”

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場中的“硬通貨”、是解鎖流量密碼的“金鑰匙”。這就要求我們持之以恒轉(zhuǎn)作風、改文風，內(nèi)容上貼近受眾，觀點上影響受眾，表達上吸引受眾，用心用情打造有創(chuàng)意、有溫度、有內(nèi)涵的精品。

聚焦熱點話題。緊扣“快、獨、深”，聚焦熱點事件第一時間發(fā)聲，正確引導(dǎo)輿論，力克說教式、灌輸式表達，做到引導(dǎo)而非訓導(dǎo)、犀利而不刻薄、易讀但不淺薄。報社熱點新聞報道團隊應(yīng)運而生，成立39天來，累計在新湖南總發(fā)稿數(shù)95篇，登上微博全國熱搜6次、同城熱搜26次，總閱讀量超1億。

強化共情傳播。通過講述小故事折射大時代，挖掘小人物展現(xiàn)大情懷，選取小切口闡述大道理，以此貼近群眾、贏得用戶。湘西十八洞村是習近平總書記“精準扶貧”重要論述的首倡地。2017年起，我們連續(xù)四年關(guān)注年輕村民龍金彪脫貧后的故事，推出《十八洞村龍金彪的Vlog》融媒體報道，運用群眾喜愛的Vlog、動畫、手繪等形式，將“受眾想要的和主流媒體能給的”深度融合，以小角度展現(xiàn)大主題，獲得中國新聞獎一等獎。

善于引導(dǎo)輿論。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)上輿論復(fù)雜多變，主流媒體必須從過去“只爭朝夕”轉(zhuǎn)換成“爭分奪秒”，緊抓第一落點、發(fā)出第一聲音，搶占輿論制高點、發(fā)揮“定音鼓”作用。今年夏天，岳陽華容縣團洲垸發(fā)生堤防決口險情，網(wǎng)上輿論眾說紛紜，我們迅速推出《為何爭分奪秒推進決口封堵合龍?》《答問團洲垸》等原創(chuàng)報道，專業(yè)、權(quán)威、及時解答了“為什么潰垸”“受災(zāi)為何如此嚴重”等熱點問題，有力釋疑解惑，打好了輿論引導(dǎo)的主動仗，贏得了主動權(quán)。

創(chuàng)新生動表達。把“有意義的事講得有意思”，是“正能量澎湃大流量”的必要條件。今年全國兩會報道中，我們運用動漫技術(shù)，推出創(chuàng)意視頻《聽總理報告，看瀟湘“動”畫》;新增AI人臉識別功能，升級《湖南代表委員履職相冊》，不斷在表達呈現(xiàn)上“創(chuàng)新”，在傳播力影響力上“得分”。

形成新亮點

讓國際傳播從“走出去”到“走進去”

推進主流媒體系統(tǒng)性變革，重要內(nèi)容之一就是深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，全面提升國際傳播效能，構(gòu)建具有鮮明中國特色的傳播體系，提升國家文化軟實力和中華文化影響力，進而形成與中國的國際地位和綜合國力相匹配的國際話語權(quán)。

為深入貫徹習近平總書記關(guān)于加強國際傳播能力建設(shè)的重要論述，湖南日報社把對非傳播作為國際傳播重點，探索地方外宣服務(wù)國家大局的新路徑，擴大對外傳播“朋友圈”。

拓寬渠道上，在“非洲今日頭條”Scooper news開設(shè)運營賬號，聘請“特約海外通訊員”，以內(nèi)容共享與聯(lián)合制作等形式，拓展報道深度和廣度。通過舉辦研修班、互訪交流等方式，加強與海外媒體在技術(shù)交流、人才隊伍等方面合作。

講好故事上，2023年推出的大型國際融媒體報道《出海記·走進非洲》，生動展示“一帶一路”上的湖南實踐、湖南作為、湖南貢獻，全網(wǎng)閱讀量超10億次，并在馬達加斯加、南非、肯尼亞、萊索托、貝寧等多個國家主流媒體落地傳播，引發(fā)熱烈反響。2024年，我們將聚焦“湖南文化走向世界”計劃，深化大型融媒體報道《朋友·伙伴》《闖東盟——絲路上的湘商》大型融媒體報道，持續(xù)辦好“中國湘菜美食文化節(jié)”“湘菜年度盛典”等文化推廣活動。

建強隊伍上，充分發(fā)揮湖南國際傳播中心作用，實施湖南國際傳播人才提質(zhì)工程，充實外語記者編輯、新媒體運營人員力量，常態(tài)化開展全媒體報道能力、對外傳播能力培訓，切實增強海外內(nèi)容投送能力。